起售价32.29万元，比上一代车型直降10.5万元。全新奥迪A6L上市之夜，曾经引领商务出行的经典，摇身一变成为传统豪华品牌转型的新代表，在中国市场如何做、如何变，全新奥迪A6L给出了新的时代回答。
“大降”不是这次换代的唯一爆点。作为奥迪在华累计销量超300万辆的“定海神针”，全新奥迪A6L基于PPC平台打造，车身大幅加长，并史无前例地搭载了深度定制的华为乾崑智驾系统，成为BBA中首款拥抱华为乾崑高阶智驾的燃油车。与其一同亮相的，还有预售价31.3万元起的纯电车型A6L e-tron。
一记“价格惊雷”，一次“科技补课”，奥迪用它最核心的车型，向市场宣告了转型的决心与策略。这款车做的也是品牌最想做的：燃油巩固基本盘，电动突破增长极。
价格体系的“精准手术”
“每卖出三辆奥迪，就有一辆是A6。”一汽-大众汽车有限公司董事、党委书记、总经理董修惠在发布会上的这句话，道出了A6L对一汽奥迪无可替代的分量。也正因如此，其32.29万—43.59万元的定价策略，才显得更具战略意味。
长期以来，BBA车型往往“高指导价、大终端优惠”，造成了价格不透明的博弈空间，在竞争白热化的市场，反而会进一步加重消费者的观望心态，也不利于经销商体系的稳定。全新A6L的新定价不是“降价促销”，而是一次主动的“价值重塑”。
要知道，2025年，A6L在价格厮杀中证明了产品力和号召力。一汽奥迪销量数据显示，2025年在中国市场零售销量达570088辆，批发销量566988辆，燃油车销量及份额时隔六年重回燃油豪华车市场第一。其中，奥迪A6L以17.2万辆的全年销量，再度蝉联豪华C级轿车市场销量冠军。
但在残酷的价格厮杀下，增收不增利已经是汽车行业的共同挑战。尤其豪华C级轿车市场，奔驰E级与宝马5系的终端价格已深度下探，问界、理想等品牌持续分流用户。
全新奥迪A6L的“官降”，将依赖经销商的“隐性价格战”，升级为品牌主导的“显性价值战”，同时也宣告了守住阵地的决心。
华为乾崑不是“救命稻草”
如果说降价是应对市场竞争的防御之举，那么全面搭载华为乾崑智驾系统，则是在智能化赛道发起的一次精准进攻。
曾几何时，智能化是传统豪华品牌面对新势力时最显眼的短板。但随着各大品牌与中国产业链供应链伙伴的深入合作，Momenta、华为以及小鹏汽车等合作伙伴为传统豪华品牌带来的新变化。全新A6L是成为BBA中首款搭载华为高阶智能驾驶的燃油车，该系统配备双激光雷达，支持城区与高速NOA（领航辅助驾驶），并能实现跨层记忆泊车、循迹倒车等复杂功能。从上车速度和智驾水平来看都是“第一梯队”。
“我们通过与华为等伙伴携手合作，将奥迪的核心优势与中国领先的创新力量深度融合。”奥迪中国总裁罗英瀚的发言，指明了这次合作的战略意图。选择华为是面对中国复杂路况和快速迭代的智能生态，所能找到的最短、最可靠的路径。这能让A6L在核心智能体验上，迅速追平甚至超越部分新势力对手。
但华为乾崑不是全新奥迪A6L的“救命稻草”。从定价策略就能看出，华为乾崑智驾并未全系标配，仅在高配车型上提供。这背后既有成本考量，还有对用户定位的重新思考。
新能源车型在智能化表现上的优势，逐渐改变着中国消费者对豪华的认知，但是原本属于“BBA”的年轻用户和商务用户，并不只是因为智能化功能才转向自主品牌，传统豪华品牌欠缺的不是功能配置，而是系统的年轻化的产品体验、服务和品牌形象。
正因如此，全新奥迪A6L既为用户带来了足够智能化的进阶，又保留了性价比的差异化选择。在这次转型中，它更应该思考如何跳出对外部技术的依赖，让传统豪华基因在新的市场环境中焕发活力——它必须仍然是“奥迪”，但每次都是更懂用户的奥迪。
可以看到，全新奥迪A6L的豪华体验与场景适配更贴心。3066mm超长轴距延续行政级宽适基因，双外观设计，专为中国用户身形定制的座椅，前排18向电动调节、后排靠背可调至35度，搭配通风与按摩功能。
动力也再次体现诚意。搭载3.0T EA839 V6发动机，最大功率270千瓦，峰值扭矩550牛·米；同时也提供第五代EA888 2.0T发动机，以及更具突破性的HDI双电机全域智混系统。奥迪的quattro智能四驱、全轮转向、自适应空气悬架三大配置加持，让车辆操控和转向都更加灵动。
“油电同价”的豪赌
与燃油版同步开启预售的奥迪A6L e-tron，预售价31.3万—44.3万元。这个价格，不仅比自家燃油版A6L的起售价更低，也与小米SU7、极氪001等新能源重磅车型的售价区间直接对上。
为了在电动时代寻找新的锚点，奥迪A6L e-tron的技术“到位”了，还实现了降价增配，在外观上也与燃油车直接拉开了区分度。它基于奥迪与保时捷联合研发的PPE纯电平台打造，全系标配800V高压平台，CLTC续航最高可达815km，充电10分钟可补能302公里，其高配车型还搭载了与燃油版同源的华为乾崑智驾系统。
“油电同价”甚至“电比油低”的定价，是奥迪面对中国新能源市场残酷竞争的无奈与果断。但即使放低身段，挑战同样明显——奥迪A6L e-tron的综合实力并不差，无奈对手太强。31.3万的入门价对比燃油版有吸引力，但给得不够多；华为乾崑智驾仅在高配车型提供，跟“标配即满配”的国产新势力对比，显得诚意不足。如果长续航、高配置和智能化都拿下，就要近40万元，而这个区间国产新能源不论是性价比还是品牌效应，都走在了前头。
借助“A6L”的势头，奥迪A6L e-tron是一汽奥迪全新电动化转型的“试金石”，但它不应看作经典车型的电动化延伸，要代表一汽奥迪在新能源市场扎根，就必须走出一条新路。
预售当天，品牌发布“臻·心之道”客户体验战略，将“尊、悦、享”三大服务承诺融入客户全生命周期，进行服务能力的系统化整合。这是一个重要信号：奥迪A6L e-tron是一汽奥迪与电动化市场深层次接轨、全体系投入的开始。
南方+记者 魏泓泉
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